Pinterest keresőoptimalizálási útmutató

Pinterest SEO – Útmutató márkáknak

A Pinterest SEO alapjai

A Pinterest, mint keresőmotor

A Pinterest a közhiedelemmel ellentétben nem csupán egy közösségi platform, hanem az internet egyik legnagyobb keresőmotorja is egyben.

A Facebookkal és Instagrammal ellentétben, amelyeken a közösségi interakciókon van a hangsúly és a tartalmak egy hírfolyamon jelennek meg, a Pinterest a keresőszándékot és a tartalmak relevanciáját helyezi előtérbe.

Az emberek általában valamilyen konkrét céllal érkeznek a Pinterestre. Talán ihletre vágynak, valamilyen projektet terveznek épp vagy új ötletek után kutatnak.

Ami azonban még fontosabb: látogatásuknak szándéka van – méghozzá gyakran erős vásárlási szándéka. A felhasználók tehát sokkal nagyobb valószínűséggel válnak majd azon márkák ügyfeleivé, amelyeket a Pinteresten fedeznek fel.

Hogyan rangsorolja a tartalmakat a Pinterest?

A Pinterest nem időrendben jeleníti meg a tartalmakat. E helyett egy „Smart Feed” nevű algoritmust használ, ami a felhasználói viselkedés, aktivitás és keresések alapján rangsorolja és válogatja ki azokat.

A Pinterest rangsorolását több tényező is befolyásolja, úgymint:

• Relevancia: A Pinterest algoritmusa erős súlyozást ad a kulcsszóknak, amelyek a pinek nevében és leírásában, a táblák nevében és a képek alt szövegében szerepelnek. A kulcsszókkal optimalizált, egyértelmű szándékot megcélzó tartalmak tehát várhatóan jól szerepelnek majd a Pinterest keresőtalálatai között.
• Aktivitás: Azok a pinek, amelyek jelentős aktivitást érnek el (mentések, kattintások és kinagyítások) azt jelzik a Pinterest számára, hogy értékesek. Ezek a tartalmak nagyobb eséllyel jelenhetnek meg a találatok között.
• Frissesség: A Pinterest előnyben részesíti az újonnan készített pineket az újraosztott, régebbi tartalmakkal szemben. Ha rendszeresen osztasz meg friss, minőségi tartalmakat, akkor jó eséllyel több felhasználó látja majd őket.
• A fiók tekintélye és a tábla minősége: Fontos az is, hogy mekkora tekintéllyel rendelkezik a pin készítője. Egy elismert fiók, amin jó minőségű, kulcsszókkal kiegészített, rendezett táblák szerepelnek több figyelmet kap majd az algoritmustól (és a felhasználóktól).
• A képek minősége és formátuma: A Pinterest a függőleges képeket preferálja (2:3 képaránnyal). A jó minőségű, nagy felbontású képek sokkal jobban teljesítenek, és segíthet az is, ha a képeken valamilyen magával ragadó felirat is szerepel.

Pinterest keresés és hagyományos keresés – Mi a különbség?

Habár a Pinterestnek is megvan a saját keresőmotorja, ez nem épp úgy működik, mint például a Google vagy más hagyományos keresők. Íme néhány kulcsfontosságú különbség:

Keresőszándék

A hagyományos keresésben a felhasználóknak általában tranzakciós, információs vagy navigációs szándéka van.

A Pinteresten az emberek főleg inspirációs, tervezési és vizuális felfedezési szándékkal böngésznek.

Tartalomtípusok

A hagyományos keresés használatakor az emberek szöveges tartalmakkal, képekkel, videókkal, hirdetésekkel, tartalomkivonatokkal és egész weboldalakkal találkozhatnak.

A Pinteresten kifejezetten a képeken van a hangsúly, de szerepelnek rajta videók, infografikák, ötletek és hirdetések is.

Rangsorolási szempontok

A hagyományos keresésben a visszahivatkozások, az on-page és technikai seo, a tartalom minősége és az aktivitási mutatók számítanak.

A Pinteresten is fontos az aktivitás, viszont előtérbe kerül a képek minősége, a kulcsszók relevanciája és a táblák rendezettsége is.

A tartalmak kora

Egy örökzöld tartalom Jó seo-val akár évekig is képes kiválóan rangsorolni, de bizonyos témákban a frissebb tartalmak kerülnek előnybe.

A Pinteresten határozottan a frissebb pinek kapnak több figyelmet, habár az örökzöld pinek hosszútávon is jól teljesíthetnek.

Kulcsszókutatás a Pinterest SEO céljából

Akárcsak a hagyományos keresőoptimalizálásban, a kulcsszók a Pinterest SEO-ban is nagyon fontos szerepet töltenek be.

Mivel a Pinterest egy vizuális keresőmotor, pinjeid, tábláid és profilod hatékony optimalizálása érdekében tudnod kell, hogy hogyan keresnek rá az emberek a tartalmakra a platformon.

A Google-al és más hagyományos keresőmotorokkal ellentétben a Pinterest nem kínál pontos adatokat a kulcsszók keresési arányairól, azaz keresettségéről.

Sok minden kideríthető azonban a keresés beírásakor felajánlott automatikus kitöltésekből, a Pinterest Trends felületről és külső eszközök használatával.

Pinterest kulcsszókutatás a keresősáv segítségével

A Pinteresten a legegyszerűbben a keresősávval találhatsz releváns kulcsszókat:

• Kezdj el beírni egy általános célzású kulcsszót, pl. „konyhai dekoráció”.
• Ahogy gépelsz, a Pinterest keresősávja elkezd javaslatokat felkínálni arra, hogy milyen szavakkal egészíthetnéd ki a keresésedet. Ezeket a javaslatokat a felhasználók korábbi keresései alapján válogatja össze.
• Kattints rá valamelyik javaslatra, hogy még precízebb javaslatokat kaphass. Ez segít Long-tail kulcsszókat találni a platformon.

Pinterest Trends

A Pinterest trendeket felsoroló felülete lehetővé teszi, hogy:

• Nyomon kövesd a feltörekvő és lecsúszó trendeket
• Összehasonlítsd egymással a kulcsszók népszerűségét
• Azonosítsd a szezonális trendeket, hogy ezekhez igazíthasd tartalomnaptáradat

A keresettség változásának elemzésével láthatod majd, hogy mely témák kezdenek felkapottá válni, és ez alapján módosíthatod tervezett posztjaidat, hogy a legtöbb láthatóságra és aktivitásra tehess szert velük.

• A Pinterest Trends felület használatához keresd fel ezt a linket: trends.pinterest.com vagy nyisd meg az üzleti fiókodon keresztül.
• A felületen írj be egy számodra releváns kulcsszót, hogy megtekintsd a statisztikáit, illetve a kapcsolódó kereséseket.
• Nézd meg, hogy egyes témák mikor a legnépszerűbbek (pl. a karácsonyi ötletekkel kapcsolatos keresések értelemszerűen az év végén kezdenek el megsűrűsödni)
• Alakítsd úgy tartalomnaptáradat, hogy közvetlenül az ilyen csúcsidők előtt posztolj ezekről a témákról a maximális aktivitás érdekében.

Ha például a „karácsonyi ajándék ötletek” jellegű keresések novemberben érik el a csúcsszezonjukat, akkor érdemes már októberben elkészíteni és posztolni ezeket a tartalmakat. Így már az előtt lendületet szerezhetnek, hogy a többi márka elkezdene ezen gondolkodni.

Egyéb eszközök és módszerek a Pinterest kulcsszókutatáshoz

A felsorolt Pinterest-funkciók mellett további eszközöket és külső forrásokat is igénybe vehetsz, ha szeretnéd hatékonyabbá tenni kulcsszókutatásodat. Íme néhány ötlet:

• Pinterest Hirdetéskezelő: Ez az eszköz kulcsszóötleteket sorol fel egy kampány létrehozásakor. Nem muszáj hirdetéseket készítened és fizetned – használhatod kulcsszókutatásra is.
• Google Kulcsszótervező: A Google Ads saját kulcsszókutató eszköze nem feltétlenül a Pinterestre koncentrál, de sokat segíthet a releváns kifejezések összegyűjtésében. A talált kifejezéseket aztán a Pinterest saját, fentebb felsorolt eszközeivel finomíthatod.

Pinek optimalizálása a Pinterest keresésre

Mivel a Pinterest egy elsősorban vizuális platform, a pinek designja, formátuma és metaadatai kulcsfontosságú szerepet játszanak tartalmaid teljesítményében.

 A jól optimalizált pinek sokkal jobban rangsorolnak a keresőtalálatok között, többen kattintanak rájuk és mentik el őket, ami tovább bátorítja az algoritmust, hogy minél több felhasználónak jelenítse meg ezeket.

Pin design tippek

Mint az fentebb elhangzott, a pinek vizuális vonzereje jelentősen befolyásolja a felfedezhetőségüket és az általuk keltett aktivitást. Íme néhány bevált módszer, amiket érdemes alkalmazni:

• Használd az optimális képméretet: A Pinterest 2:3 képarányú (1000 x 1500 képpont) képek használatát javasolja, mert az ilyen méretű képek levágás nélkül jelennek meg a felhasználóknak.
• Készíts átfedő szövegeket: A képeken megjelenő olvasható szövegek fokozzák az aktivitást és segítenek azonnal tájékoztatni a felhasználókat.
• Legyen egységes brandinged: Használd márkád színeit, betűkészleteit és logóit, hogy felismerhetőbb és megbízhatóbb légy a felhasználók szemében.
• Használj jó minőségű képeket: A világos, nagyfelbontású, átlátható képek remekül teljesítenek a Pinteresten. Általában az életmód- és termékképek érik el a legtöbb aktivitást.
• Készíts rendszeresen új pineket: A Pinterest algoritmusa a friss tartalmakat preferálja. Nem kell azonban mindig valami újat kitalálnod – készíthetsz pineket egy blogbejegyzésből, vagy újrahasznosíthatod régi pinjeidet is friss vizuális elemekkel.

A pin címek és leírások optimalizálása

Akár a hagyományos keresőmotorok, a Pinterest is szöveges metaadatok alapján értelmezi és rangsorolja a tartalmakat.

Egy jól megírt, releváns kulcsszókkal kiegészített cím és leírás tehát láthatóbbá teheti pinjeidet a keresőtalálatok között.

A pinek címének optimalizálása

• Igyekezz 40-100 karakter közötti címeket adni pinjeidnek. Légy tömör, de beszédes.
• A legfontosabb kulcsszókat helyezd a címek elejére.
• Keltsd fel az emberek érdeklődését valami hangzatossal.

A pinek leírásának optimalizálása

• Írj részletes leírásokat (legfeljebb 500 karakterrel), és helyezz el bennük elsődleges és másodlagos kulcsszókat is (ügyelj a természetes fogalmazásra).
• Használj társalgási hangnemet, hogy interakciókra ösztönözd közönségedet.
• Ahol releváns, használj felhívást is.

Analitikai eszközök a teljesítmény méréséhez

A Pinterest SEO nem ér véget a pinek kialakításánál. Stratégiád tökéletesítéséhez fontos, hogy rendszeresen ellenőrizd teljesítményedet.

A Pinterest beépített analitikai eszközei segítenek kideríteni, hogy:

• Mi működik jól.
• Mi nem működik jól.
• Hogyan optimalizáld tartalmaidat a jobb teljesítmény érdekében.

Érdemes a Google Analyticset is használni, amivel megvizsgálhatod, hogy hogyan viselkednek webhelyeden a Pinterestről érkező látogatók.

A teljesítmény mérése a Pinterest Analitika segítségével

Akárcsak a hagyományos keresőmotorokon, a Pinterest saját analitikai eszköze segít nyomon követni tartalmaid teljesítményét. Ez az eszköz az üzleti Pinterest fiókok számára érhető el, és értékes adatokat kínál az aktivitásról, a közönség viselkedéséről és a trendekről is.

A Pinterest fő teljesítménymutató többek között:

• Megjelenések: Hányszor jelent meg egy pin a felhasználók tartalomfolyamjában, keresőtalálatai között vagy kategóriaoldalain.
• Mentések (újrapinelések): Hányszor mentették el a felhasználók az adott pint saját tábláikra. Ez is azt jelzi a Pinterestnek, hogy egy pin értékes vagy érdekes.
• Kimenő kattintások: Hányszor kattintottak rá a felhasználók egy pinre, hogy meglátogassák azon keresztül webhelyedet. A magas átkattintási arány (ctr) hatékony tartalomra utal.
• Kinagyítások: Hányszor nagyították ki a felhasználók az adott bejegyzést. Egy magas nagyítási arány utalhat fokozott érdeklődésre, de azt is jelentheti, hogy nem eléggé egyértelmű a pinhez tartozó felhívás.
• Aktivitási arány: A mentések, kattintások és más interakciók összesített értéke, ami így a pin általános hatékonyságát tükrözi.

Ha egy pinnek sok megjelenése van, de kevesen kattintanak rá, akkor próbálj meg más képeket, címeket vagy leírásokat használni benne.

Ha egy pinnek kevés megjelenése van, akkor gondolkodj el rajta, hogy milyen más kulcsszókat használhatnál benne, amik jobban passzolnak a felhasználók kereséseihez.

A Google Analytics használata a Pinterest stratégia méréséhez

Habár a Pinterestnek megvan a saját analitikai eszköze, a Google Analytics segít megfigyelni, hogy milyen hatással van Pinterest stratégiád webhelyed teljesítményére (forgalom, konverziók stb.)

Ehhez a Google Analytics felületén navigálj az Ügyfélszerzés > Forgalomszerzés jelentésre, és szűrj forgalomforrás szerint. Itt láthatod majd, hogy mely forrásokból érkeznek a látogatók webhelyedre.

Vizsgáld meg, hogy milyen visszafordulási arányt, munkameneti időtartamot, és hány konverziót látsz a Pinterest sorában.